古人云事不過三。老子曰：1生2，2生3，3生萬物。不管是傳統創業，還是互聯網創業，事不過三，成敗在于. . .
文/傅瑞棟
古人云事不過三。老子曰：1生2，2生3，3生萬物。不管是傳統創業，還是互聯網創業，事不過三，成敗在于3之數。到了3，就大成了，要有爆發式增加，要不就只能衰落下去。
今天來說社區，為什么天涯、貓撲等社區的日子一天不如一天，而以唱吧、大姨媽、辣媽幫為代表的新型社區迅速崛起，日子越過越滋潤。是社區過時的嗎？還是天涯、貓撲自身墮落了，變得不思進取了？從概念來講，社區這個本是社會學的概念，不會隨著時代的發展、科技的進步而消亡。人類天生具備社群屬性，將特定人群歸攏在一起的社區，無論是現實，還是網絡世界，永遠是有利可圖，有話題可聊。
社區，早在互聯網誕生之前，便已經存在，據聞，“灌水”一詞便由里根總統創造，那時候社區還很原始初級，我們可以稱之為社區1.0。萬維網發明之后，社區進化到2.0狀態，萬維網連通了世界，溝通變得更加方便快捷，國內互聯網眾多大牛，如雷軍、馬化騰、丁磊等，都曾經是混BBS的老手。。再到如今的移動互聯網，看帖發帖，隨時隨地，伸手可成。社區由1.0變2.0，再變為3.0。到了社區3.0，社區才能稱之為真正的社區。何謂真正的社區？我是指活生生的社區。手機與人的生活息息相關，社區3.0必定也與人們的生活息息相關。
唱吧，做的是手機上的KTV，滿足中國人最常見的消遣娛樂文化需求。目前唱吧號稱用戶數過億，活躍用戶數以千萬計。唱吧這個工具型社區短短兩年取得的成就，遠遠的超過了傳統的社區2.0的網站取得的成就。如天涯、貓撲之類的社區，用戶量也不過是數以千百萬計，這也是發展了多年的結果。唱吧如此快的取得如此戰績，“3”之變數力量不容忽略。目前唱吧已經成為了屌絲文化生活的最重要的一部分，大量的富士康打工族在使用著它。
移動互聯網給我一種什么感覺呢？如果作為創業者，你不做社區3.0，那么你就是創業者中的失敗者。社區3.0的“3”之數，給予人無限的遐想空間。
社區“3”之變數一：原生應用形式(APP)的手機社區(軟硬件突破)
社區2.0，基于網頁為網民提供了豐富的內容型服務，但難以解決以下問題：
第一個問題：高互動需求。網頁一關，即使有人回復了我的話題，我的杰作，也只能等到下次我想起那個網頁了才想到。原生手機應用，安裝-卸載-查找應用都會比在電腦上方便得多。并且擁有與QQ一樣的高互動性、信息推送到達率。
第二個問題：用戶多維度數據挖掘利用。網頁交互，不能充分利用硬件的API(編程接口)，無法實現多維度的數據利用。如精確地理位置、聲音、圖片的實時捕捉。這導致了手機端、電腦端的網頁版社區，互動性、趣味性將遠弱于APP版本。
社區2.0不能擁有的軟硬件優勢，在社區3.0中全部擁有。目前來看，移動互聯網創業除了做游戲，社區似乎已經是最好的選擇。陌陌、唱吧、啪啪、辣媽幫、大姨嗎、抬杠大量的社區類應用，已經取得了輝煌的戰績。
移動互聯網時代，騰訊QQ、百度、阿里巨頭的渠道優勢，正逐漸地被精準細分用戶群的社區類應用占據分割。移動化的網民用戶群，日漸去中心化、群落化。慢慢的，3巨頭號令天下的可能性還存在嗎？
社區“3”之變數二：傳統渠道反向滲透移動互聯網(渠道顛覆)
對于網站運營的站長、創業者們，最大的流量來源是搜索引擎。線下、傳統渠道、傳統媒體幾乎不能帶來流量。所以掙錢還得靠百度聯盟、GOOGLE聯盟。依賴于搜索引擎的站長們，習慣了做SEO、做內容。面對“3”之變數，表現得非常倉促。所以站長界會有人宣稱“SEO這個職位要衰落了”，“站長時代正在沒落、遠去了”。
目前最大的應用推廣渠道，一個是走線上(如各大應用市場)，還有一個是走線下。前段時間有聽聞廣州這邊的一個孵化器機構(創新谷)，投資了一個線下推廣渠道的，主要是手機店里面的應用下載管理。通過手機店的應用下載渠道控制，實現線下的應用渠道信息化。
手機刷機、地推、手機店應用下載，其實都是線下的傳統渠道。傳統渠道的力量開始正在反向滲透移動互聯網。最經典的案例：湖南衛視通過電視臺直接推廣“呼啦”。
越來越多的傳統渠道正在發揮著與眾不同的APP推廣力量。這是SEO嗎？我看可以解釋成“社會性渠道推廣優化”，筆者稱之為SEO 3.0。如嘀嘀打車之類的，線下的渠道推廣運營是核心。
社區“3”之變數三：傳統領域向移動互聯網大開方便之門(市場顛覆)
本質上，傳統領域的這個市場，才是真正的大市場。這里的IT化程度將遠不足20%。依我看，中國的IT化程度10%都不到。反觀美國等發達國家，不管是傳統線上小商鋪，還是生活的小區、學習所在的學校，工作所在的圈子、公司、工廠，IT的滲透率是極高極高的。每年的民間企業公司、個人生活的IT投入占比非常高。最近比較火的與傳統領域相關的創業活動：嘀嘀打車、快的打車、春雨醫生等。
那么，作為社區3.0這樣的大綜合類應用，將會在哪些領域有可能取得突破呢？
【地方門戶-生活-交友類】地方性生活社區，除了訂外賣，還有地方性社區交流、資訊獲取的功能。
【教育類】學校應用、培訓機構，在線教育類應用。
【出版業】直接通過APP提供內容輸出，通過傳統渠道進行APP推廣。展示類廣告費的收費按次收。
【電視臺-電臺】如湖南電視臺的呼啦圈。通過APP互動、獲取節目資訊、內容等等。
【公司-企業】企業內部用的辦公溝通類應用，行業類應用，營銷展示類應用
【O2O】景區名勝、東莞夜生活、美食文化、周末聚會等
【還有更多】行業類社區，商會，各類行業應用…
一個最重要的指標，傳統中小商家大概有5千-6千萬。目前淘寶商家大概在500萬左右。也就是IT滲透度在10%左右。哪天這5千-6千商家，全部信息化時，證明了傳統IT市場的飽和。目前來看，這個傳統市場的驅動力，或遠勝于QQ、視頻類應用、交友類應用，是最值得我們創業者、站長去挖掘！
忘掉基于百度、GOOGLE的SEO。忘掉QQ、微信公眾帳號、淘寶電商。那已經不再是我們的菜。我們的菜在“社區3.0”的“3”之變數。
總之，社區3.0，生而移動，“3”之變數讓我們了解到：站長的時代或許會沒落，但新的一片天空又展現在我們面前。3生萬物！我相信傳統領域將是“社區3.0”的最大舞臺。
轉自 新浪科技
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