新浪科技訊 10月16日晚間消息，2014年中國首屆電商CTO高峰論壇今天在江蘇蘇州舉行。Paypa. . .
新浪科技訊 10月16日晚間消息，2014年中國首屆電商CTO高峰論壇今天在江蘇蘇州舉行。Paypal中國區業務總監Jacky Wu在主題演講中表示，隨著國內傳統品牌和工廠的入局，跨境電商正呈現出垂直化、本土化和線上線下相融合的三大特征。
跨境電商是指面向海外市場、商品主要銷往國外的電商網站，如Alibaba.com、蘭亭集市、敦煌網等。此類服務可以追溯至1999年至2004年的阿里巴巴、慧聰網等。
但在Jacky Wu看來，這些最早的網站只能算作跨境電商的“0.5代”，做的是信息搜索和供求關系的匹配，議價和交易在線下完成，只是一半的電子商務。“電子商務包括信息流、物流、資金流，而他們只是在信息流這一端做到了電子商務。”
2005至2012年是跨境電商的2.0時代。隨著營銷、支付、物流、金融等基礎設施的完善，國內出現了很多自建自營的電商網站，大賣家開始出現。淘寶等平臺型電商的崛起是這一時代的典型特征。
2013年以來，國內傳統品牌和工廠的入局，推動跨境電商進入3.0時代。它的特征是：垂直化，專注于某一細分領域，不再追求大而全的SKU；本土化，在海外建設倉儲設施，并以當地語言進行營銷，適應當地的消費習慣；線上線下相融合，在海外落地服務中心、營銷中心和實體店等。
對于跨境電商的4.0時代，Jacky Wu預測出口將扮演重要角色。“現在有很多新的模式涌現，進口是非常大的一塊，未來的市場規模是遠遠超過出口的。”他說。
但Jacky Wu也承認，進口比出口面臨更加復雜的競爭和監管環境。“進口是玩資源的生意。在鄭州、寧波、上海等幾個試點城市中，都是政府或海關推動這個生意。一個純民營企業要在中國從事純進口是很困難的。”
據不完全統計，2013年國內跨境電商的市場總量約為人民幣3萬億元，占進出口貿易總額10%左右。Jacky Wu預計，未來幾年這一比例可以達到20%，雖然盤子并不是很大，但增速要遠遠高于傳統的電子商務。
“跨境電商有兩種成功模式：一種是無限接近貨物成本，另一種是無限接近最終用戶。”Jacky Wu說。在他看來，這也是目前投資機構在關注跨境電商時最注重的兩大屬性。
所謂“無限接近貨物成本”，主要指平臺型電商。它們的特點是擁有多品類的海量SKU，以及與之搭配的完善信息系統，能夠通過提升運營效率，實現價格優勢。
所謂“無限接近最終用戶”，主要指垂直電商。它們通常只面向某一細分領域的商品，更加注重本地化、用戶體驗和品牌，目標是推動用戶的重復購買。(彥飛)
轉自 新浪科技
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