紐約時(shí)報(bào)公司CEO馬克·湯普森(Mark Thompson)正在研究美國(guó)流媒體視頻服務(wù)Netflix. . .
北京時(shí)間
模式轉(zhuǎn)變
湯普森在周四的采訪中透露，該公司之所以決定開(kāi)發(fā)新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，一定程度上源自該公司的一項(xiàng)研究：用戶渴望低價(jià)套餐，以及涵蓋政治和科技領(lǐng)域的專業(yè)訂閱服務(wù)。這類用戶的規(guī)模達(dá)到了“數(shù)十萬(wàn)”。
他在談到數(shù)字戰(zhàn)略時(shí)說(shuō)：“這是我們當(dāng)前最重要的事情。”這表明該公司將轉(zhuǎn)向以訂閱為基礎(chǔ)的模式，從而降低對(duì)廣告的依賴，效仿Hulu和Netflix的發(fā)展方式。
“這是一種很貼切的描述，但我們不會(huì)就此拋棄廣告，廣告仍然對(duì)我們很重要。”他說(shuō)。
紐約時(shí)報(bào)公司的股票周四報(bào)收于9.45美元，上漲54%，該股今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)上漲11%。
除了更廉價(jià)的套餐外，紐約時(shí)報(bào)公司還準(zhǔn)備推出高端服務(wù)，為用戶提供更多的在線功能，并邀請(qǐng)他們參加該公司舉辦的活動(dòng)，這也是一項(xiàng)增速較快的新業(yè)務(wù)。例如，紐約時(shí)報(bào)公司周四就在曼哈頓總部大樓舉辦了“明日能源大會(huì)”。
套餐定價(jià)
目前的套餐價(jià)位在每月15至35美元之間，具體要取決于用戶所使用的設(shè)備總數(shù)。
湯普森的新戰(zhàn)略預(yù)計(jì)將在今年末或明年初部署，其中還將包含更多的在線視頻和游戲，該公司此前已經(jīng)成功推出了一款字謎游戲。
湯普森去年11月執(zhí)掌紐約時(shí)報(bào)公司帥印，他希望通過(guò)內(nèi)容營(yíng)收來(lái)彌補(bǔ)印刷廣告的整體下滑——后者曾經(jīng)是紐約時(shí)報(bào)公司的主要收入來(lái)源。去年，紐約時(shí)報(bào)公司的訂閱收入首次超過(guò)廣告收入。不過(guò)，廣告收入的下滑速度仍然超過(guò)了發(fā)行收入的增速。
“紐約時(shí)報(bào)公司實(shí)際上正在拋棄廣告收入。湯普森希望效仿HBO或Netflix的模式，這意味著內(nèi)容收入增長(zhǎng)，而非廣告收入增長(zhǎng)。”巴克萊分析師康南·文卡特什沃(Kannan Venkateshwar)說(shuō)。
廣告收入
紐約時(shí)報(bào)公司周四宣布，該公司第一財(cái)季的廣告收入已經(jīng)下滑11%，至1.912億美元，而訂閱收入則增長(zhǎng)6.5%，至2.418億美元。
該公司當(dāng)季總營(yíng)收同比下滑2%，至4.659億美元，未達(dá)分析師4.705億美元的平均預(yù)期。除去部分項(xiàng)目，該公司0.04美元的每股收益符合預(yù)期。
雖然紐約時(shí)報(bào)公司正在投放更多的網(wǎng)絡(luò)廣告，但費(fèi)率卻不及印刷廣告，這也迫使該公司加大對(duì)訂閱收入的依賴程度。《紐約時(shí)報(bào)》2011年部署了所謂的“收費(fèi)墻”，目前已經(jīng)吸引很多用戶購(gòu)買該公司的訂閱服務(wù)，截至3月的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)讀者已經(jīng)達(dá)到67.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)45%。
為了簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)，該公司過(guò)去兩年又重新開(kāi)始關(guān)注旗艦媒體品牌，出售了與《紐約時(shí)報(bào)》不相干的資產(chǎn)，包括About.com、地方性報(bào)紙以及波士頓紅襪棒球隊(duì)的股權(quán)。
該公司目前正在出售《波士頓環(huán)球報(bào)》，并計(jì)劃將《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》改名為《紐約時(shí)報(bào)國(guó)際版》。在出售了《波士頓環(huán)球報(bào)后》，該公司將完全由《紐約時(shí)報(bào)》及其相關(guān)資產(chǎn)構(gòu)成。
紐約時(shí)報(bào)公司第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)314萬(wàn)美元，較去年同期的4210萬(wàn)美元同比下滑93%，折合每股收益0.02美元。去年第一財(cái)季之所以實(shí)現(xiàn)大幅盈利，得益于芬威體育集團(tuán)股權(quán)等部分資產(chǎn)的出售交易。(來(lái)源：比特網(wǎng))
