“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播上亟待解決的問題。”國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任. . .
媒體融合是“亟待解決的問題”
“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播上亟待解決的問題。”國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良在日前舉行的第13屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，專門就近期熱點(diǎn)話題“媒體融合”進(jìn)行了重點(diǎn)發(fā)言，引起了與會者的高度關(guān)注。
他說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新信息傳播模式，結(jié)合新媒體的傳播形式，最大限度地將信息進(jìn)行解讀。“同時，不同的媒體要堅(jiān)持差異化策略，走特色發(fā)展道路，避免同質(zhì)化的惡性競爭。”
與之呼應(yīng)，8月27日晚，中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》欄目專門就“媒體融合”的話題進(jìn)行了相關(guān)的采訪。人民日報、新華社、中央電視臺等權(quán)威媒體人士分享了他們對“媒體融合”的思考。
“我們搞媒體的，受眾在哪里我們就要把我們的媒體辦到哪里。”人民日報社副總編輯馬利強(qiáng)調(diào)說，“做新媒體，公信力一定要放在前面。”
“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)使整個輿論生態(tài)都發(fā)生了顛覆性的變化。”新華社副社長慎海雄表示，作為一個媒體人，迎接媒體融合的挑戰(zhàn)非常的光榮。
中央電視臺臺長胡占凡強(qiáng)調(diào)：“中央電視臺要圍繞著建造新型主流媒體和建成新型媒體集團(tuán)這樣一個戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。我們的目標(biāo)就是以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要的新聞產(chǎn)品集群，實(shí)現(xiàn)央視無處不在這樣一個目標(biāo)。用戶在哪里，央視的服務(wù)就在哪里，央視的覆蓋就在哪里。”
傳統(tǒng)主流媒體展現(xiàn)“融合”活力
互聯(lián)網(wǎng)大會的會場內(nèi)，“新媒體”色彩濃厚。易信和騰訊搭建的“媒體墻”即時將網(wǎng)友們的評論發(fā)在大屏幕上和與會者們分享。會場外，二維碼、秒拍、現(xiàn)場視頻演播同步微博直播……滿眼都是“新媒體”的影子，現(xiàn)場觀眾也是毫不吝嗇地捧場，參與其中。
“目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.32億，普及率達(dá)到46.9%，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.27億……”工業(yè)和信息化部副部長尚冰在本屆互聯(lián)網(wǎng)大會上如是說。
鮮活的數(shù)據(jù)擺在面前。就在不久前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記作重要講話，深刻闡釋了媒體融合發(fā)展的工作理念，實(shí)現(xiàn)路徑、目標(biāo)任務(wù)和總體要求，為媒體融合發(fā)展指明了方向——通過融合發(fā)展，使主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，進(jìn)一進(jìn)提高傳播公信力、影響力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。
我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在媒體融合過程中，傳統(tǒng)主流媒體將創(chuàng)新和權(quán)威很好地結(jié)合在一起，不斷給人以驚喜，顯示出傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展帶來的新活力。
今年6月12日，全新的人民日報客戶端上線，用戶們發(fā)現(xiàn)這個客戶端不僅有人民日報的精彩內(nèi)容，人民網(wǎng)上人氣很旺的一些欄目和板塊也可以直通互聯(lián)，“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”就是其中之一，下載了客戶端的手機(jī)用戶可以隨時隨地給地方領(lǐng)導(dǎo)留言，進(jìn)行互動。
“媒體融合最大關(guān)鍵點(diǎn)，就是把優(yōu)勢資源全部匯集在一起對我們來說，就是把人民日報的資源、人民網(wǎng)的資源和客戶端的資源全部匯集到這樣一個平臺上來。”人民日報客戶端運(yùn)營室負(fù)責(zé)人梁昌杰表示。
不久前，魯?shù)榈卣鸬南嚓P(guān)報道中，新華社記者不僅通過客戶端發(fā)布了一系列通稿，還發(fā)布了一組地震災(zāi)區(qū)360度環(huán)景圖，這些圖片是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作的，用戶通過滑動手機(jī)屏幕，可以更直觀真實(shí)地看到災(zāi)區(qū)的情況。可以說，新媒體思維的策劃走到了新聞采訪第一線。
細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，中央電視臺在進(jìn)行青奧會直播時，除了常規(guī)的電視直播外，還通過央視網(wǎng)的綜合視頻客戶端CBox央視影音進(jìn)行同步直播，用戶通過手機(jī)就可以隨時隨地收看，也可以通過回看和預(yù)約等功能選擇合適的時間進(jìn)行收看。
“目前，中央臺的節(jié)目過程已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新媒體首發(fā)、全媒體采編、多媒體傳播互動等各項(xiàng)創(chuàng)新舉措。”中央電視臺總編輯羅明說。
人在哪兒媒體就辦到哪兒
媒體融合，融通的是什么?聚合的又是什么?《意見》給了明確的答案——推動媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本。
具體來說，就是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
“我們可以借用微博、微信等平臺，擴(kuò)大用戶規(guī)模。還可以將大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到新聞產(chǎn)品的內(nèi)容制作、存儲和分發(fā)上。在尊重用戶隱私的前提下，提供基于位置、用戶瀏覽習(xí)慣的個性化、本地化、接地氣的新聞信息服務(wù)，提升移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞宣傳效果。”任賢良建議，按照新興媒體發(fā)展的規(guī)律辦事，充分運(yùn)用最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新信息傳播模式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。
人在哪兒，媒體工作的重點(diǎn)就該在哪兒。這已經(jīng)成為當(dāng)前媒體人在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程的共識。
“過去我們都是各做各的飯，一個一個小灶，現(xiàn)在就想做成一個大的廚房，就是叫新媒體廚房，所有的編采都統(tǒng)一到這個大平臺上。”馬利說。
慎海雄則說：“我們在兩年前成立了新媒體中心，在中央提出媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略以后又成立了融合中心。我們想通過融合發(fā)展，使新華社的權(quán)威性、影響力和不可替代性進(jìn)一步提升。”
羅明日前也公開表示，中央電視臺要“全臺辦新媒體”，包括技術(shù)平臺、廣告銷售及新媒體視頻的考評體系都要一體化考慮，形成全臺辦新媒體的工作格局。他認(rèn)為，央視新媒體發(fā)展經(jīng)歷了3個階段：第一階段是，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，“你是你，我是我”;第二階段是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動發(fā)展，“你中有我，我中有你”;第三階段是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，“你就是我，我就是你”。
毋庸置疑，推動媒體融合發(fā)展是黨的十八屆三中全會做出的重大戰(zhàn)略部署，是當(dāng)前宣傳思想文化領(lǐng)域深化改革的重要任務(wù)，也是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變革的重要舉措。未未知大于已知，在世界的媒體融合探索中，中國的媒體將會交出怎樣的答卷?我們充滿期待。
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