“騰訊投資并購的步伐不斷加快，一方面與市場上的行業(yè)競爭越發(fā)激烈有關，同時也和騰訊加緊布局O2O有直. . .
就在沒什么征兆的情況下，騰訊再次拿起了支票本將58同城的19.9%的股權收歸囊中，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的布局又延伸到了分類信息網(wǎng)站這個領域。如今的騰訊，正在用實際的行動來表達自己做平臺和布局互聯(lián)網(wǎng)的決心。
7.36億美元入股58同城
6月27日，騰訊對外宣布將以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權，騰訊成為58同城的第二大股東，第一大機構股東;而58同城創(chuàng)始人姚勁波及管理團隊仍為第一大股東。另外，姚勁波及其管理團隊依然具有超級投票權。
根據(jù)投資協(xié)議，騰訊將以20美元/股的價格認購58同城3680.5萬股A類及B類普通股。由于58同城每股美國存托股票(ADS)相當于2股普通股，所以騰訊的購買價格折合40美元/ADS。作為本次交易的一部分，58同城將用部分融資金額從上市前投資人那里回購部分普通股。
資料顯示，58同城成立于2005年，去年11月登陸紐交所，當時市值為16.5億美元。根據(jù)58同城截至3月31日的2014年第一季度財報顯示，一季度總營收4820萬美元，同比增長103.3%;凈利潤230萬美元，去年同期凈虧損470萬美元。
58同城方面表示，58同城將獲得來自騰訊QQ、微信、QQ.com以及QQ瀏覽器等各個平臺的流量，騰訊將在上述平臺整合58同城的本地服務，令用戶可以通過社交工具發(fā)現(xiàn)推薦商戶，并與商戶和其他用戶更好地交流，從而幫助58同城進一步擴大用戶基數(shù)，提升用戶體驗。而騰訊也將享用58同城的本地服務資源，58同城的全國地面銷售團隊將幫助中小企業(yè)和商戶在線上和移動端向騰訊的用戶提供服務，并利用騰訊的線上支付解決方案完成交易。商戶可以利用微信公眾賬號體系以及企業(yè)QQ系統(tǒng)更好地管理客戶關系，推廣基于位置的服務，用戶可以通過社交分享發(fā)現(xiàn)和選擇高質(zhì)量的商戶。
行業(yè)布局步伐越走越快
作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，騰訊這次甩出的7.36億美元支票，與之前拋出2.14億美元+電商資產(chǎn)入股京東的大手筆僅僅過去了三個月，從當年的3Q大戰(zhàn)開始，對于騰訊而言投資并購的腳步顯然是在越走越快。
早在2011年2月，美國最大團購網(wǎng)站Groupon與騰訊合資組建中文版Groupon團購網(wǎng)站，雙方各出5000萬美元(約3.25億人民幣)，各占50%股權。到了2012年5月，騰訊進行組織架構調(diào)整，成立騰訊電商控股公司，整合了拍拍網(wǎng)、QQ商城和易迅網(wǎng)等資源。騰訊對電商網(wǎng)站易迅進行控股，易迅并入騰訊電商業(yè)務。隨后在2014年3月，騰訊在電商領域再祭出大動作，宣布與京東宣布達成戰(zhàn)略合作的同時，騰訊以2.14億美元和電商資產(chǎn)入股京東，上市前占股15%，上市后擁有5%股份認購權。在人事權利方面，騰訊總裁劉熾平將加入京東集團董事會，騰訊在3年內(nèi)有權提名一名董事。騰訊方面則保證不從事若干電商業(yè)務，微信、手機QQ為京東提供一級入口以及雙方在支付業(yè)務上進行合作，同時將騰訊的相關電商業(yè)務并入京東。而在與京東合作之前，騰訊就已經(jīng)投資入股大眾點評，騰訊占股20%，通過戰(zhàn)略合作，大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務，將與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作，用戶可以通過多平臺獲取優(yōu)質(zhì)的本地生活內(nèi)容。
“騰訊投資并購的步伐不斷加快，一方面與市場上的行業(yè)競爭越發(fā)激烈有關，同時也和騰訊加緊布局O2O有直接關系。”投資界人士陳文睿在接受南方日報記者采訪時表示，如今中國互聯(lián)網(wǎng)領域中的阿里巴巴和騰訊都在不斷地擴張著自己的版圖，而優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正被這兩家巨頭瓜分。“可以說是布局，也可以說是巨頭們在擴充入口，但是目的都是相同的，就是找更多的朋友而不是敵人。”此外，蛋糕越來越大的O2O也是包括騰訊在內(nèi)的巨頭加緊布局的主要原因。陳文睿認為，騰訊依靠自身社交關系的平臺，布局更多的應用入口，是在為O2O打造一個閉環(huán)的生態(tài)。“線上線下結合的這個蛋糕是支撐中國互聯(lián)網(wǎng)未來十年的基礎，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊自然不可放過。”
從“自己干”到“一起干”
“如今四處投資的騰訊，與當年什么都做的騰訊已經(jīng)有了天壤之別。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士黎曉云在接受南方日報記者采訪時認為，騰訊在經(jīng)歷了當年的“自己干”和“學著干”后，如今已經(jīng)開始進入了“一起干”的階段。“世界上任何的行業(yè)剛剛開始都是比較壟斷的，但是當?shù)搅艘欢ǖ陌l(fā)展階段，企業(yè)就會發(fā)現(xiàn)不可能把每一個環(huán)節(jié)做得很優(yōu)秀，也沒有那么多的人才，也沒有那么多精力，這時候如果企業(yè)外部有做得好的企業(yè)，那大企業(yè)利用資本層面的合作來捆綁合作則是最好的辦法。”
“當年3Q大戰(zhàn)深刻影響了馬化騰。這次事件，使馬化騰有了很深的反思：不能一個人獨食，做絕戶生意，你把生意都做了，大家做什么?”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士王冠雄在接受記者采訪時認為，如今的騰訊已經(jīng)開始從當年的“什么都自己做”的互聯(lián)網(wǎng)公司變成了“大家一起來做”的平臺級企業(yè)，這樣的改變對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展可謂意味深遠。大眾點評CEO張濤在回憶到和騰訊的合作時也感慨，當和騰訊進行合作商談時，的確會有一絲的擔心。“騰訊到底開放程度如何?到底是不是真的開放?這個在所有和騰訊商談合作的企業(yè)來說都是一個疑問，我們當時和騰訊談合作的時候也不是很確定騰訊的開放的心態(tài)到底是怎么樣，但看到騰訊在搜狗的合作商也在走了一步(入股成為小股東)，對搜狗公司沒有任何的實際支配的，騰訊對搜狗的合作完全是戰(zhàn)略上的結合，看出騰訊邁出搜狗的第一步是不容易的。”
資料顯示，在2013年9月，騰訊宣布以4.48億戰(zhàn)略投資搜狗，占股比例為36.5%，騰訊在此次投資中除了并沒有獲得搜狗的控股權外，更是在隨后的合作中積極地將搜狗的業(yè)務和騰訊的相關業(yè)務進行整合，在搜狗搜索獨家接入微信公眾平臺數(shù)據(jù)、推出支持QQ表情同步的Android V6.0版本手機輸入法后，搜狗還推出能夠同步QQ表情的PC端輸入法7.2版本。同時，其手機輸入法又實現(xiàn)表情可在微信中使用。由此可見搜狗輸入法產(chǎn)品已正式完成在PC端及移動端與騰訊拳頭產(chǎn)品的初步融通，實現(xiàn)了其與騰訊合作后的QQ版圖全驅動戰(zhàn)略。搜狗自與騰訊達成戰(zhàn)略合作后，便一直嘗試促進雙方應用的交互。從搜狗微信搜索到手機輸入法與QQ、微信的合作，再到本次PC輸入法與QQ的合作，搜狗與騰訊已經(jīng)形成了一個良好的協(xié)作關系，而這也為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供參考。
有接近騰訊內(nèi)部的人士透露，在投資策略上，騰訊的投資并購部會更多地考慮與自身業(yè)務的結合，偏戰(zhàn)略性質(zhì)，為騰訊的業(yè)務發(fā)展“查漏補缺”。在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊的投資更像是在拼圖：“騰訊主要是為了補足自己的業(yè)務短板，自己做不好就會以投資為主，目的就是收購優(yōu)質(zhì)的資源和創(chuàng)業(yè)團隊，從實業(yè)方面來考慮戰(zhàn)略布局。”
誰是騰訊下一盤菜?
在外界看來，騰訊如今可謂已經(jīng)無處不在，無論是在與好友的溝通，還是在上網(wǎng)購物甚至是吃喝玩樂，騰訊系的企業(yè)都會出現(xiàn)在網(wǎng)友的身邊，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展越發(fā)多樣性的情況下，依然留存著不少的投資機會給騰訊。
“以目前的互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)來看，在線招聘可以算是騰訊一直沒有真正涉足的領域。”黎曉云認為，在線招聘可以算是騰訊目前較為缺失的業(yè)務類別，特別是隨著在線招聘市場的不斷壯大和以手機為重要載體的全新在線招聘模式的出現(xiàn)。據(jù)資料顯示，剛剛接受騰訊投資的58同城就非常積極地在在線招聘領域進行擴張，繼開年“快找好工作”活動后，再次推出了為期一個月的新一期“校園季”招聘活動。據(jù)了解，58同城本次名為“我的工作，我的夢”的校園季招聘活動持續(xù)時間一個月。用戶可通過PC端和移動客戶端的活動專題頁面進行參與。活動期間，58同城招聘頻道除了為不同城市的用戶提供本地化的實習生職位、兼職職位、應屆生職位推送外，更在此次活動期間設立了“夢想基金”，助力夢想實現(xiàn)。同時，在關注并綁定58同城微信公眾賬號后，用戶只要在對話框中輸入“校園季”，獲得活動頁面并分享活動信息給朋友，且朋友參加活動并填寫了簡歷，那么分享活動的用戶及其朋友同時都有機會獲取5000元夢想基金，每周10個名額，即“呼朋喚友贏大獎”。“58同城利用手機端和社交化的在線招聘嘗試，正是騰訊希望能夠嘗試的方向。”
除了在線招聘外，在線教育可謂是外界一直認為騰訊會涉足，但是騰訊卻遲遲沒有動作的領域。在在線教育領域中，百度和阿里巴巴分別推出百度教育和淘寶同學，騰訊推出QQ教育和騰訊大學;網(wǎng)易、新浪、360、金山等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦推出自己的在線教育產(chǎn)品，再加上歡聚時代推出的“100教育”等品牌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍在線教育的趨勢已經(jīng)非常明顯。但是事實上，在線教育至今依然沒有一個真正的巨頭存在。“以騰訊的用戶群來看，在線教育應該非常具有市場。”黎曉云認為，騰訊遲遲沒有通過投資并購進入在線教育市場，和這個市場的發(fā)展模式還沒有確定有一定關系。“目前在線教育既有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足，又有傳統(tǒng)的教育機構在參與，到底是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆教育機構，還是教育機構能夠守住疆土，現(xiàn)在還不好說，騰訊有可能伺機而動。”南方日報記者 葉丹
O2O時代分類信息網(wǎng)站價值
重新發(fā)現(xiàn)?
■記者觀察
為什么是58同城?在騰訊宣布入股58同城的消息傳出后，不少業(yè)內(nèi)人士不禁發(fā)出這樣的疑問。但是當騰訊將分類信息網(wǎng)站58同城與O2O的概念合并在一起解讀的時候，似乎又不難解釋騰訊耗費的7.36億美元為何只占到58同城的19.9%的股權了，一直被不少人認為是“過時”了的分類信息類網(wǎng)站，在O2O時代下似乎又迎來了價值的重新發(fā)現(xiàn)。
“分類信息應用是O2O最初級的但是也是最龐大的模式，是巨頭布局O2O不可回避的一個市場。目前的互聯(lián)網(wǎng)市場當中巨頭自己開始經(jīng)營已經(jīng)不現(xiàn)實，因此騰訊要入股58同城。”易觀智庫分析師孫夢子在接受南方日報記者采訪時認為，58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)這樣的分類信息網(wǎng)站具有最大的特點是其覆蓋的生活服務范圍非常寬廣。分類信息網(wǎng)站主要是滿足網(wǎng)友生活服務的各方面的信息獲取，隨著社交網(wǎng)絡和各種垂直領域的網(wǎng)站的冒起，分類網(wǎng)站的重要性一度被用戶所忽略，但是隨著O2O概念的提出，生活服務類需求在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的重要性也日漸突出，生活服務類網(wǎng)站又開始了第二春。
在不少網(wǎng)友看來，58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)更像服務版的淘寶，他們將數(shù)以百萬計的游商成功運作到了網(wǎng)絡上，其中蘊藏的商機想象空間巨大。
以招聘為例，趕集網(wǎng)去年招聘收入增幅達到180%，而垂直招聘廠商前程無憂的增速僅為10%-15%;趕集網(wǎng)今年僅3月份1個月的招聘收入就達到8000萬，今年的招聘營收能達到7-8億元。而中基層招聘的市場規(guī)模至少是2000億。此外租房、二手房市場的體量并不比招聘小，二手車、本地服務也前景可觀，以家政為例，家政市場規(guī)模也逼近萬億。58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)所覆蓋的生活服務領域數(shù)以百計，幾乎每一個領域都能誕生百億市值的公司。58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)作為這些生活服務的聚合平臺，已經(jīng)耕耘10年，品牌深入人心，流量優(yōu)勢明顯。BAT巨頭切入生活服務，選擇分類信息行業(yè)顯然要比單獨選擇某一個領域的垂直廠商要劃算得多。
BAT近年來頻繁收購、投資的背后，既是彼此間布局的角力，更是因為既有的線上業(yè)務增速變緩，急需尋找新的增長動力。孫夢子表示：“入股58，騰訊的利處更大。騰訊在自己的O2O版圖構建過程中添加了有力的一員。”
據(jù)了解，分類信息行業(yè)是中國互聯(lián)網(wǎng)非常有特色的行業(yè)，實實在在的連接線下，企業(yè)招聘、房屋出租、本地服務……在很多企業(yè)看來，他們做的事情其實都是不賺錢的“臟活、累活”，但實際上，這需要很強的下沉運營能力的積累，從而將幾千萬城市游商和用戶廣泛的生活服務需求對接。
與其他O2O領域的亂戰(zhàn)相比，分類信息行業(yè)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的雙寡頭格局，趕集網(wǎng)+58同城占據(jù)了市場的絕大部分份額，而且兩家公司都早已實現(xiàn)盈利，增長迅猛。
這意味著投資分類信息行業(yè)，就能保證低風險的拿到可觀的投資收益。更何況此類投資還可以為處于增速焦灼狀態(tài)的BAT增加新的業(yè)務增長動力，相信騰訊入股58同城，目的就是希望打通O2O閉環(huán)。
58同城上市已經(jīng)證明了資本市場對分類信息行業(yè)的認可，騰訊入股則證明了BAT對分類信息行業(yè)前景的看好。不管怎樣，分類信息行業(yè)都迎來了最好的發(fā)展機遇。
詳細內(nèi)容，請登錄九思官方網(wǎng)站：http://www.skyqx.com
歡迎關注九思新浪微博：http://weibo.com/wanghaibo100
更多精彩內(nèi)容，請關注九思OA官方微信
