電商高調(diào)進軍出版上游領(lǐng)域了。近日，當當網(wǎng)公布圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊。電商高調(diào). . .
電商高調(diào)進軍出版上游領(lǐng)域了。
近日，當當網(wǎng)公布圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊。銷售再創(chuàng)新高的同時，當當網(wǎng)宣布將進一步拓展在出版領(lǐng)域的業(yè)務，繼續(xù)加大與作者的直接合作。無獨有偶，不久前京東集團也在幾番試水后，正式宣布進軍出版業(yè)。
消息一出，一時間讓不少傳統(tǒng)出版企業(yè)，特別是民營出版公司緊張起來。有民營公司直言：電商擁有雄厚的資金、強大的發(fā)行渠道，以及大數(shù)據(jù)資源支持，他們的加入可能會讓本已競爭激烈的出版業(yè)雪上加霜。
危機電商搶灘出版業(yè)上游
其實早在2013年，當當網(wǎng)就通過直接簽約鄭淵潔部分作品版權(quán)，宣告進軍出版業(yè)上游。為此，當當網(wǎng)圖書頻道專門設立了特別工作小組，其中包括兩名內(nèi)容編輯，全程參與到選題策劃、編輯加工等過程，圖書出版后在當當網(wǎng)獨家銷售。截至目前，鄭淵潔系列圖書已經(jīng)取得約3000萬碼洋的銷售業(yè)績。
緊隨其后，2014年，京東宣布正式涉足出版領(lǐng)域。目前，京東出版已推出《大衛(wèi)·貝克漢姆》《不赦》等14個品種圖書，平均印量達10000冊。京東圖書出版部總監(jiān)劉峰描繪了京東出版的大致構(gòu)想：打造精品化、經(jīng)典化、套系化、名家化的圖書產(chǎn)品。他甚至明確提出了“每年至少打造一本銷量10萬冊以上圖書”的目標。
電商高調(diào)向出版業(yè)上游領(lǐng)域進軍，引發(fā)不少傳統(tǒng)出版社的擔憂。不僅是資金和渠道帶來的壓力，有出版社提出，電商依托龐大消費人群建立的大數(shù)據(jù)庫，將對出版業(yè)產(chǎn)生影響。比如，當當網(wǎng)通過消費者購買記錄，得出“北京人最愛看時政類和歷史類書”“江蘇人最重視孩子教育”“上海人最愛外語類圖書”等有效結(jié)論，進而會更有針對性、前瞻性地抓住熱點選題，搶占作者資源，導致傳統(tǒng)出版社生存空間受擠壓。
對此，劉峰回應：“京東與出版社之間并不是一個互相替代的概念。京東出版從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中看到圖書規(guī)律，認為某類產(chǎn)品能有不錯的銷量，但在出版社那里可能會被放棄，或只給一個較低的印量，我們更多的是做一個市場補充。”
當當網(wǎng)圖書副總裁王悅則表示，向出版業(yè)上游領(lǐng)域拓展，是為了面向未來新的圖書出版模式，比如電子書或者一些新的原創(chuàng)平臺，“我們在做積極準備”。
應對傳統(tǒng)出版業(yè)仍掌握優(yōu)勢資源
電商在躊躇滿志地進軍出版業(yè)，傳統(tǒng)出版業(yè)也在思考如何發(fā)揮自身優(yōu)勢抵抗沖擊。
在新經(jīng)典外國文學部總編輯黎遙看來，沖擊首先體現(xiàn)在搶奪銷售平臺的資源上，“電商最大的資源就是銷售平臺，如果他們自己做圖書，平臺上大量的資源就會向自己的圖書傾斜”。簡單來說，就是網(wǎng)頁上的重要位置，會被電商的自營圖書占據(jù)，其他書籍就會受影響。
黑天鵝圖書總經(jīng)理魏玲也有同樣的擔憂：“電商已經(jīng)成為圖書銷售的重要渠道，如果他們自己做出版，勢必會加大對自己圖書的營銷，進而削減對其他圖書的推薦。”
機械工業(yè)出版社副社長李奇則認為，在抓熱點選題圖書方面，電商可能會有優(yōu)勢。但一些專業(yè)性較強的圖書，對編輯人員的經(jīng)驗、組織、策劃能力要求很高，電商在這方面還不足以構(gòu)成威脅。
“面對競爭，我們最應該做的，是為作者提供更多人性化的服務，包括營銷、宣傳等，而不是像以往一樣，僅僅起到一個組織出版的作用。”李奇說。
黑天鵝圖書總經(jīng)理魏玲則認為，產(chǎn)品越好，銷售越好。“術(shù)業(yè)有專攻，營銷做得好，不一定在圖書編輯和出版上就專業(yè)。圖書出版是個復雜且細致的工作，有很多選題并非單靠數(shù)據(jù)就能抓到。我們應該做的，是依靠我們編輯長年積累的豐富經(jīng)驗，更加深耕內(nèi)容，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書。”魏玲認為，優(yōu)秀的內(nèi)容永遠是最大的競爭力。
競爭最終是繁榮出版業(yè)
不同于傳統(tǒng)出版單位的憂慮，中國新聞出版研究院副院長范軍說：“對于電商涉足出版業(yè)，對傳統(tǒng)出版單位和民營公司的沖擊是毫無疑問的。按現(xiàn)行政策法規(guī)，電商涉足出版領(lǐng)域和民營公司起到的作用是相似的，主要是從事出版策劃、制作和發(fā)行。”范軍認為，盡管如此，從整體上看，電商在平臺上可以獲得更廣泛的資源，無論是選題策劃還是營銷推廣上，對整個出版行業(yè)都會起到促進作用。
京東方面也表示，進軍出版業(yè)是希望通過自身的大數(shù)據(jù)平臺，發(fā)掘更多更有價值的選題，做大出版這塊“蛋糕”，推動出版業(yè)整體的發(fā)展，進而樹立自身品牌的文化價值。
劉峰提出，京東希望加強與出版社的合作。比如根據(jù)客戶群體特點，為暢銷書作家命題作文或量身定做作品，與一些擁有常銷經(jīng)典資源的出版社合作，對產(chǎn)品進行再開發(fā)等。
盡管電商表達了合作的態(tài)度，但范軍也特別提出，電商涉足出版業(yè)要遵守公平公正原則，不能涉嫌低價傾銷、擾亂行業(yè)秩序。“比如電商策劃出版發(fā)行一本書，如果將價格壓得非常低，其可以通過其他業(yè)務彌補虧損以占據(jù)市場，但這顯然對傳統(tǒng)出版單位和民營公司是不公平的。”因此，范軍建議，有關(guān)部門應當盡快健全完善相關(guān)法律法規(guī)，以防止不正當競爭擾亂出版業(yè)。
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