文/王一粟

從主持人李靜跨界做樂蜂網、羽泉投資音樂App、尚雯婕、蘇醒攜手潮流電商打造潮品，越來越多的娛樂圈人士開始涉足互聯網。這次來的，是著名的“神劇”編劇于正。

借著《美人制造》的熱播，于正與電商公司合作推出電視劇同名美妝品牌“美人制造”，并首次推出兩款面膜和香皂，于10月14日在聚美優品上正式售賣。

此次在電商平臺上售出的面膜僅有一千五百包，香皂也僅有兩千塊兒。“這次僅推出兩款產品，第一是想試探一下市場反應，第二是希望以精品來‘以小博大’，第三則是營造要等要搶的效果（這與科技界的饑餓營銷異曲同工）。”于正對網易科技表示。

于正曾打造了《美人心計》、《宮》系列、《歡喜婆婆俏媳婦》等多部電視劇，目前正在湖南臺熱播的《美人制造》也是由芒果傳媒、經視文化與于正工作室聯手打造的周播劇。

這是于正第一次試水“電視劇 T2O模式”，既配合電視劇《美人制造》播出情節推出劇中出現的美容產品，讓觀眾有“帶入感”。

本是為了宣傳新劇而推出的保養品小樣，送給粉絲和明星后卻獲得了意外的好評。于是，于正決定將這些產品做成正式商品出售。“如今許多的保養品和化妝品中都有添加劑和防腐劑，我在寫《美人制造》劇本的過程中查閱了不少資料，發現古代美容的方式都非常自然和健康，于是產生了打造一批純天然保養品的想法。”

在美國影視劇市場，劇中道具和人物玩偶等衍生品早已成為一個成熟產業，衍生品收入甚至可以超過暢銷電影票房本身。近年來，隨著國內影視劇產業的成熟，也有越來越多的企業在廣告和票房之外尋找賺錢的商機。

在這次小試牛刀之后，于正未來打算與視頻網站合作打造“商城”，目前正在跟部分視頻平臺洽談合作。

身為編劇和制片人的于正，雖然對互聯網行業了解不多，但他非常熱衷于嘗試各種互聯網的新鮮事物。“內容產生產品，未來所有內容和IP都是廣告。”于正覺得，現在的電商形態都只是過渡階段。在他的理想狀態中，未來視頻會于電商產生完美結合，廣告不再是電視劇前面的貼片，而是融入到電視劇內容當中的。

于正稱，偶然出現在一部古裝劇中的枕頭道具在淘寶上賣出了4萬個，說明這些粉絲產品的確有市場。所以，于正未來還計劃將古裝劇中的劇服改良后推出成衣、養生食材等，打造一系列產品組成“正品”品牌，在視頻商城上推出。