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6月18日為京東店慶日，天貓、易購、當當、庫巴等電商紛紛宣布促銷讓利活動，亞馬遜中國也宣布將投入億元，上百萬種商品促銷折扣，并以3C為主。張建富表示，本次促銷達到預期規模，比平日銷售額增長數倍。“今后促銷將變成一個常態，每逢消費旺季，如五一十一，我們都會進行大幅度促銷”。

“毛利和銷售額不是總部考核我們的重要標準，重要的是滿意度，歸結起來是四點：有沒有、好不好、貴不貴、快不快？我們超過500萬種商品，頁面體驗、商品信息、客服響應、解決速度和售后服務都是要解決的難題”，當然，張建富也坦陳，在價格戰如此激烈的中國市場，毛利水平距亞馬遜全球還有一定差距。（去年亞馬遜全球毛利約22.4%）

業內普遍認為，多家電商選擇此刻促銷，有狙擊京東IPO的圖謀。張建富解釋道，促銷的主要原因是6月有一波需求的小高峰：空調等應季家電產品會熱賣；高考結束，考生有購買電腦等3C產品的需求。