導(dǎo)語：美國《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，阿里巴巴“雙十一”的成交額達到了創(chuàng)紀錄的571億元人民幣，創(chuàng). . .
導(dǎo)語：美國《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，阿里巴巴“雙十一”的成交額達到了創(chuàng)紀錄的571億元人民幣，創(chuàng)造了全球最大的網(wǎng)購節(jié)，令美國類似活動的規(guī)模相形見絀。
以下為文章全文：
聽說過光棍節(jié)嗎？如果沒有，不會有人怪你。但在中國，這卻是個大日子。這個節(jié)日恰如其分地定在了每年的11月11日。商家會在這一天鼓勵單身男女們?yōu)樽约嘿I件禮物，所以這一天也稱“雙十一”購物節(jié)。
這似乎是無節(jié)操的營銷伎倆，但的確非常奏效。在阿里巴巴的努力下，光棍節(jié)已然成了全世界最大的網(wǎng)絡(luò)購物日。
本周二全天，阿里巴巴“雙十一”購物節(jié)的成交額達到了驚人的571億元人民幣，也就是93.4億美元。該公司還宣布，當(dāng)天的訂單總數(shù)達到2.78億，接近半數(shù)(43%)來自移動端。今年只用了短短14個小時就打破了去年創(chuàng)下的362億元人民幣，也就是60億美元的記錄。
美國的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)情況如何呢？在美國，最具可比性的當(dāng)屬感恩節(jié)期間的“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”。美國零售商或許正在積極籌備這兩場購物狂歡，但想要超越阿里巴巴“雙十一”的輝煌業(yè)績，已經(jīng)完全沒有可能。美國去年黑色星期五零售額為52.9億美元，僅較阿里巴巴今年“雙十一”成交額的一半略高。更何況，這還是整個美國的數(shù)據(jù)，而阿里巴巴只是一家公司。
再來詳細看一下具體數(shù)據(jù)：根據(jù)2013年的年報，eBay一天之內(nèi)的在線集市成交額約為2300萬美元，亞馬遜約為1.66億美元。就連亞馬遜的數(shù)據(jù)，也不到阿里巴巴“雙十一”成交額的2%。
今年的“雙十一”受益于阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略。這家電子商務(wù)巨頭聯(lián)合很多國際品牌，包括Calvin Klein、好市多和American Eagle，集合了2.7萬個品牌共同吸引國際消費者的興趣。
不到兩個月前，阿里巴巴剛剛完成了有史以來規(guī)模最大的IPO(首次公開招股)，融資250億美元，其規(guī)模從一開始就超過了Facebook、亞馬遜、IBM和英特爾。(書聿)
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