新浪科技訊 10月16日晚間消息，2014年中國(guó)首屆電商CTO高峰論壇今天在江蘇蘇州舉行。Paypa. . .
新浪科技訊 10月16日晚間消息，2014年中國(guó)首屆電商CTO高峰論壇今天在江蘇蘇州舉行。Paypal中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Jacky Wu在主題演講中表示，隨著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌和工廠的入局，跨境電商正呈現(xiàn)出垂直化、本土化和線上線下相融合的三大特征。
跨境電商是指面向海外市場(chǎng)、商品主要銷(xiāo)往國(guó)外的電商網(wǎng)站，如Alibaba.com、蘭亭集市、敦煌網(wǎng)等。此類(lèi)服務(wù)可以追溯至1999年至2004年的阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等。
但在Jacky Wu看來(lái)，這些最早的網(wǎng)站只能算作跨境電商的“0.5代”，做的是信息搜索和供求關(guān)系的匹配，議價(jià)和交易在線下完成，只是一半的電子商務(wù)。“電子商務(wù)包括信息流、物流、資金流，而他們只是在信息流這一端做到了電子商務(wù)。”
2005至2012年是跨境電商的2.0時(shí)代。隨著營(yíng)銷(xiāo)、支付、物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多自建自營(yíng)的電商網(wǎng)站，大賣(mài)家開(kāi)始出現(xiàn)。淘寶等平臺(tái)型電商的崛起是這一時(shí)代的典型特征。
2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌和工廠的入局，推動(dòng)跨境電商進(jìn)入3.0時(shí)代。它的特征是：垂直化，專(zhuān)注于某一細(xì)分領(lǐng)域，不再追求大而全的SKU；本土化，在海外建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，并以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣；線上線下相融合，在海外落地服務(wù)中心、營(yíng)銷(xiāo)中心和實(shí)體店等。
對(duì)于跨境電商的4.0時(shí)代，Jacky Wu預(yù)測(cè)出口將扮演重要角色。“現(xiàn)在有很多新的模式涌現(xiàn)，進(jìn)口是非常大的一塊，未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)出口的。”他說(shuō)。
但Jacky Wu也承認(rèn)，進(jìn)口比出口面臨更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管環(huán)境。“進(jìn)口是玩資源的生意。在鄭州、寧波、上海等幾個(gè)試點(diǎn)城市中，都是政府或海關(guān)推動(dòng)這個(gè)生意。一個(gè)純民營(yíng)企業(yè)要在中國(guó)從事純進(jìn)口是很困難的。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)跨境電商的市場(chǎng)總量約為人民幣3萬(wàn)億元，占進(jìn)出口貿(mào)易總額10%左右。Jacky Wu預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年這一比例可以達(dá)到20%，雖然盤(pán)子并不是很大，但增速要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電子商務(wù)。
“跨境電商有兩種成功模式：一種是無(wú)限接近貨物成本，另一種是無(wú)限接近最終用戶(hù)。”Jacky Wu說(shuō)。在他看來(lái)，這也是目前投資機(jī)構(gòu)在關(guān)注跨境電商時(shí)最注重的兩大屬性。
所謂“無(wú)限接近貨物成本”，主要指平臺(tái)型電商。它們的特點(diǎn)是擁有多品類(lèi)的海量SKU，以及與之搭配的完善信息系統(tǒng)，能夠通過(guò)提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
所謂“無(wú)限接近最終用戶(hù)”，主要指垂直電商。它們通常只面向某一細(xì)分領(lǐng)域的商品，更加注重本地化、用戶(hù)體驗(yàn)和品牌，目標(biāo)是推動(dòng)用戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。(彥飛)
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