二十年來(lái)一回顧，只為熱血只為真。今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年，是時(shí)候?yàn)樗龑?xiě)一篇東西了。從2003年入行互聯(lián). . .
二十年來(lái)一回顧，只為熱血只為真。
今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年，是時(shí)候?yàn)樗龑?xiě)一篇東西了。從2003年入行互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始，我就成為了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)信徒----這就是為什么我的百萬(wàn)人氣微博ID叫@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄，唯有信仰，才足以極致表達(dá)熱愛(ài)。
因?yàn)椋?/SPAN>“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”將前所未有地改變中國(guó)！互聯(lián)網(wǎng)是一種技術(shù)，更是一種思想，一種生態(tài)，它對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)變革的深遠(yuǎn)意義，要許多年以后才能被完全認(rèn)識(shí)。
現(xiàn)在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展甚至超過(guò)了美國(guó)，也誕生了BAT（百度阿里巴巴騰訊）那樣的世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它真正開(kāi)始一個(gè)個(gè)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)：從媒體、娛樂(lè)、零售到制造、教育、金融。與此同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”也前所未有地嚴(yán)重。他們?nèi)琊囁瓶实孛χ鴪?bào)名聽(tīng)各種培訓(xùn)課。當(dāng)然，這個(gè)行業(yè)最懂行的老板們都在忙著悶頭賺錢(qián)呢。即便心里明白未來(lái)趨勢(shì)，也不會(huì)告訴你，否則怎么繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)呢？
好吧，這個(gè)任務(wù)就交給吾輩這些互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)者。干了這么久互聯(lián)網(wǎng)，又客串自媒體。在此不怕淺陋，用20個(gè)關(guān)鍵詞梳理，回顧過(guò)去，展望未來(lái)。
1、順勢(shì)而為
雷軍反思，做事一定要順勢(shì)而為，站在風(fēng)口上。過(guò)去20年，整個(gè)經(jīng)濟(jì)最大的“勢(shì)”就是互聯(lián)網(wǎng)。
“雙11銷(xiāo)售突破三百億沒(méi)什么，破千億也不稀奇。但我們不要單純的數(shù)字，我們要健康的增長(zhǎng)。我們希望用電子商務(wù)的力量，把商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格打下去，也把周邊的房地產(chǎn)價(jià)格打下去，我們希望把物價(jià)打下去，我們希望幫助更多企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”很難想象這是一個(gè)商人說(shuō)的話，這簡(jiǎn)直像一個(gè)政治家，而且句句在點(diǎn)子上。沒(méi)錯(cuò)，這就是馬云。
早年在商務(wù)部下面做“中國(guó)黃頁(yè)”起家的馬云，一直有著超人的視野。看看這么多年來(lái)，阿里巴巴的生意一直是順勢(shì)而為、事半功倍。馬云，一直在將企業(yè)訴求與國(guó)家命運(yùn)緊緊捆綁在一起，從而獲得了巨額的政治紅利和無(wú)與倫比的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。
任何成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，都需要思考如何順勢(shì)而為。
2、互聯(lián)網(wǎng)思維
如今上至《新聞聯(lián)播》，下至土老板，“互聯(lián)網(wǎng)思維”紅得發(fā)紫。互聯(lián)網(wǎng)思維，就是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思想和方式，去改造乃至顛覆一切傳統(tǒng)行業(yè)。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的亮點(diǎn)，也是新增長(zhǎng)點(diǎn)。這股浪潮的強(qiáng)勁沖擊，產(chǎn)生了用互聯(lián)網(wǎng)思維賣(mài)手機(jī)、做房子、賣(mài)煎餅、情趣用品…
現(xiàn)在，它似乎成了一個(gè)點(diǎn)石成金的咒語(yǔ)，特別是當(dāng)咒語(yǔ)被一些根本沒(méi)干過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的人口沫橫飛地念叨的時(shí)候。要知道，互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)公認(rèn)的常識(shí)是，干夠一萬(wàn)小時(shí)才能真正理解這個(gè)行業(yè)。
于是，一小部分互聯(lián)網(wǎng)思維的鼓吹者從傲嬌到傲慢，也引起了大量傳統(tǒng)行業(yè)人士的反感。對(duì)新事物先神化、再異化、最后妖魔化，是中國(guó)傳統(tǒng)。平心而論，互聯(lián)網(wǎng)思維之于當(dāng)下中國(guó)，仍是一個(gè)最大的正能量！它不應(yīng)該為炒作者買(mǎi)單，必須求真相。我會(huì)為此做一個(gè)系列，請(qǐng)關(guān)注（加文末二維碼即可）。
3、上市
在所有中國(guó)行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是上市最頻繁、最多、最快的。以過(guò)去半年為例，就已經(jīng)先后有去哪兒、58、汽車(chē)之家、獵豹、聚美、途牛、京東先后赴美上市，迅雷、智聯(lián)、阿里巴巴、美團(tuán)等都在排隊(duì)。
尤其是聚美優(yōu)品，創(chuàng)業(yè)4年就上市，市值逼近40億美金，COE陳歐年僅30歲，更有一大波90后高管。刺激人們的，除了白花花的銀子，更有火辣辣的青春。一再書(shū)寫(xiě)創(chuàng)富神話，讓不少人覺(jué)得是不是差不多了，對(duì)不起，互聯(lián)網(wǎng)依然是中國(guó)年輕人創(chuàng)業(yè)成功最有機(jī)會(huì)的神奇熱土，這是一場(chǎng)永未窮期的創(chuàng)富神話。
悲催的是，這些公司無(wú)一例外全部都是赴美上市，讓美國(guó)投資者賺了大把錢(qián)。普通中國(guó)人無(wú)緣分享過(guò)去二十年的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富盛宴，在未來(lái)也看不到機(jī)會(huì)----因?yàn)槲覀兊馁Y本市場(chǎng)制度。大家只好在A股里跟著各路“消息”當(dāng)活雷鋒。這里面，有巨量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不多說(shuō)了。
4、VIE
說(shuō)到上市，不得不提為互聯(lián)網(wǎng)立下了汗馬功勞的VIE。VIE即可變利益實(shí)體（Variable Interest Entity），是美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則FIN46（FASB Interpretion No.46，關(guān)于企業(yè)合并）中關(guān)于（被投資）實(shí)體的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，是指投資企業(yè)持有具有控制性的利益，但該利益并非來(lái)自于多數(shù)表決權(quán)。
目前，幾乎所有上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都是通過(guò)這種協(xié)議，為其海外上市控股公司的投資者提供本土牌照的合同權(quán)利，以及由此獲得收益。而一些非受限領(lǐng)域的投資者也采用這種模式規(guī)避中國(guó)政府的監(jiān)管審核流程。所以，你可以理解3年前發(fā)生“支付寶股權(quán)”風(fēng)波時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、投資業(yè)的集體憤怒，媒體在意的是契約精神，而行業(yè)擔(dān)憂的是公信力、整個(gè)中概股。
之后一直有監(jiān)管部門(mén)欲取締VIE甚至追溯歷史責(zé)任的風(fēng)聲，后來(lái)被證偽了。知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人謝文曾透露，“這事王岐山副總理已經(jīng)有批示，要尊重歷史，承認(rèn)VIE的合法性，并有所管理。商務(wù)部已經(jīng)根據(jù)這一精神發(fā)了文，應(yīng)該不會(huì)否定VIE了。”在我心中，VIE就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“家庭聯(lián)產(chǎn)承保責(zé)任制”！具有偉大的歷史性意義。誰(shuí)破壞VIE，誰(shuí)就是歷史罪人。
5、產(chǎn)品經(jīng)理
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最值錢(qián)的不是高管、不是Top Sales，而是產(chǎn)品經(jīng)理。
因?yàn)檫@一段話，請(qǐng)細(xì)讀：“互聯(lián)網(wǎng)也許是迄今為止客戶識(shí)別度最高的行業(yè)，功能明確、門(mén)檻低、重復(fù)使用、口碑傳播便利。產(chǎn)品好不好，用戶自己知道！因?yàn)楣δ苄詮?qiáng)且個(gè)人使用，精神附加值很小，這就決定了它是個(gè)高度樸實(shí)、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)先的行業(yè)。沒(méi)有廣告沒(méi)有大師，注定是產(chǎn)品經(jīng)理的天下！”
所以，大佬個(gè)個(gè)都自稱(chēng)首席產(chǎn)品經(jīng)理，比如馬化騰周鴻祎，這在行業(yè)內(nèi)聽(tīng)起來(lái)比總裁牛逼多了。互聯(lián)網(wǎng)公司中，核心產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)人員的待遇超過(guò)不少高管早已不稀奇。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)充分認(rèn)識(shí)到了“產(chǎn)品”的價(jià)值，其它人說(shuō)穿了都是圍繞產(chǎn)品提供服務(wù)而已，處于次優(yōu)先級(jí)。
6、創(chuàng)新
硅谷曾講過(guò)一個(gè)笑話，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的通用商業(yè)模式是C2C（ copy to china）。硅谷有啥，直接抄回中國(guó)就成了最大的模式。
20年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真正獲得全行業(yè)認(rèn)可的產(chǎn)品理念只有一個(gè)----微創(chuàng)新，號(hào)稱(chēng)微小的創(chuàng)新可以改變世界。它在一片輿論指責(zé)聲中，為創(chuàng)新乏術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)兄弟們指明了道路，給足了底氣，被包括周鴻祎等諸多大佬熱捧。
現(xiàn)在，行業(yè)又在熱捧“顛覆式創(chuàng)新”。我希望，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真正誕生屬于自己的、讓人信服的產(chǎn)品哲學(xué)和“原”創(chuàng)新。
7、口水
20年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有過(guò)太平日子。每天不是吵架，就是炒作！
遠(yuǎn)鑒咨詢(xún)聯(lián)合創(chuàng)始人何冰艷女士曾戲說(shuō)，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又可以稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)娛樂(lè)網(wǎng)“。還真是，天天花樣翻新。頂級(jí)大互聯(lián)網(wǎng)公司的公關(guān)部，有撰稿、媒介、P圖、數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)直像一個(gè)迷你編輯部！他們操控輿論的能力，絕對(duì)瞬秒任何傳統(tǒng)公關(guān)公司和一般媒體。
一切行業(yè)都是媒體業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，因此媒體屬性更強(qiáng)。除去附加的政治意義和公信力，BAT、360和新浪微博哪個(gè)的覆蓋率比中央電視臺(tái)差？在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，我們還將生活在硝煙彌漫、無(wú)節(jié)操、毀三觀的互聯(lián)網(wǎng)口水里。
8、移動(dòng)：革命進(jìn)行時(shí)
現(xiàn)在，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。
我認(rèn)為，在移動(dòng)端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效，導(dǎo)致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“連接人和服務(wù)”、“連接人和物體”的O2O、智能硬件中，產(chǎn)生了千億美金級(jí)別的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，在PC端騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲，淘寶天貓的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以及百度的網(wǎng)絡(luò)搜索增長(zhǎng)都在放緩。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增長(zhǎng)階段，行業(yè)向移動(dòng)傾斜的戰(zhàn)略必要性凸顯。
當(dāng)年的PC互聯(lián)網(wǎng)，有一個(gè)很顯著的概念，你下線了，關(guān)掉電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)是永遠(yuǎn)在線，足以消耗大量碎片時(shí)間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。
9、自媒體
誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)權(quán)。誰(shuí)掌握了話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就掌握了權(quán)力。
一股強(qiáng)勁的浪潮正席卷全行業(yè)，網(wǎng)民們大呼痛快，媒體人趨之若鶩，廣告主膽戰(zhàn)心驚。這便是自媒體(wemedia)—-人人都是媒體。這是我們這個(gè)時(shí)代最激動(dòng)人心的故事之一—-個(gè)人賦權(quán)。它對(duì)營(yíng)銷(xiāo)乃至中國(guó)社會(huì)變革的深遠(yuǎn)意義，要許多年以后才能被完全認(rèn)識(shí)。
我有"三看三不看"原則，看觀點(diǎn)的水平和覆蓋領(lǐng)域、看信息的二次傳播率和網(wǎng)民到達(dá)率、看微信訂戶的數(shù)量和質(zhì)量。三不看，原則上除了報(bào)、網(wǎng)各選一個(gè)代表之外，不看機(jī)構(gòu)(個(gè)人為主、人格化是自媒體的精髓)，所以像門(mén)戶科技頻道們不在此列，他們更像是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的遷移而非再造。不看摘抄黨，沒(méi)有原創(chuàng)能力只會(huì)ctrl c+ctrl v不算自媒體。不看企業(yè)CEO，他們一來(lái)喜歡被圍觀氛圍、二來(lái)沒(méi)時(shí)間寫(xiě)否則代筆嫌疑太大。
未來(lái)，自媒體的趨勢(shì)是向社群進(jìn)化，具體請(qǐng)參看前文《自媒體如何講出大故事》。
10、連接
漢語(yǔ)是神奇的，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)正是連接。百度連接了人和信息，騰訊連接了人和人，阿里巴巴連接了人和商品，這也是三巨頭成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”，市值和產(chǎn)業(yè)控制力遙遙領(lǐng)先群雄的核心原因。
現(xiàn)在微信起來(lái)以后，張小龍給它的定位就是2個(gè)字：連接，連接一切。“勢(shì)連接這種資產(chǎn)與以往所有資產(chǎn)都不同，越用越有價(jià)值，消耗就是積累。如果你不相信這一點(diǎn)，就說(shuō)明你并不真正相信互聯(lián)網(wǎng)的力量。
（上）結(jié)束語(yǔ)：
過(guò)去20年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，交織著光榮與恥辱、成功與失敗、欣慰與悲愴。但是，無(wú)論哪種情感，如今都不再是由我們自己來(lái)品嘗——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)“大事件”早已成為每一個(gè)網(wǎng)民共同的歷史。
在互聯(lián)網(wǎng)生日那天，我們和互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)約會(huì)，告訴她，我們很愛(ài)她，疼她，為她憔悴，為她努力，盡管不知道未來(lái)她的模樣。
我希望，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都不要忘記當(dāng)年那種真正激動(dòng)人心的理想主義，那種極客氣質(zhì)，那種要改變世界、改變自己命運(yùn)的沖動(dòng)！
莫忘初心，方得始終，（下）見(jiàn)。
（注：因篇幅原因《欣慰與悲愴：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年（下）》將近日另行發(fā)布，作者將逐一解釋互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O、大數(shù)據(jù)等熱門(mén)概念和未來(lái)趨勢(shì)，不要錯(cuò)過(guò)）
聲明：本文系參加DCCI和京東共同主辦的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年”主題活動(dòng)之“自媒體微猜想：未來(lái)會(huì)怎樣”。
