云營銷的價值鏈正在形成
云生活對企業意味著什么？意味著一個只會在傳統的單向傳遞信息的媒體（如電視）或傳統渠道上投入巨資的品牌，將不知道為什么自己的廣告費變成了競爭品牌的訂單。
這就是云營銷革命的結局。
云營銷的價值鏈正在形成，我們簡要描述其基本輪廓：
第一，電子商務市場的崛起，電商支持系統——網上訂單、支付、物流、結算的商業體系——已經成熟，變成開放的、商業化（即可實現專業外包、按量取費）的基礎運營平臺。
第二，媒體預算的結構性變化。社會化媒體崛起，傳統的電視、紙媒、戶外甚至互聯網門戶，都受到社會化媒體的沖擊，跨媒體（Crossover- Media）即跨界媒體的無縫整合，以新浪微博為代表的社交化媒體的影響力與商業價值已經顯露，正在改變企業媒體費用的投放結構。
第三，一云多屏、無縫鏈接的終端（Terminal Device）世界。從互聯網上的微博、視頻到移動互聯網（手機），以及即將到來的家庭終端（智能電視）、甚至未來的車載電視、顯示屏媒體（寫字樓、住宅、超市等），都將被無縫聯接在多個不同的云系統（iOS、Andriod等）之內。
第四，云生活方式初見端倪。中國一部分（北上廣為代表的核心城市）進入云生活時代的城市及人群，傳統媒體廣告不再是他們做出購買決策的主要信息來源，而是圈子、網站的用戶對商品的評價。這一群人已經生活在“云端”（一個虛擬卻真實的網絡社交圈里），可以與任何地點的人自由連接互動。
第五，社會化媒體及新營銷方法勃興。社會化營銷（Social Marketing即SNS營銷）正在對傳統營銷方法進行一場“路徑革命”：從傳統的圍繞知名度的叫賣創意、單向控制的媒體，向云營銷時代以美譽度為核心的創意、口碑積累的雙向互動模式轉變。簡單地說，靠壟斷傳統媒體資源、拼實力的傳播時代面臨瓦解，一個依靠創意、互動、口碑的社交化媒體傳播新驅動力正在崛起。
第六，云消費的商業化路徑形成閉環。最具顛覆性的是消費方式的變化：這個社交化媒體創造的關注度（流量），可以通過與電商的無縫聯接，馬上變成購買力（轉化率），而不是傳統商業環境下，看完廣告、留下記憶、再到終端前形成購買行為的AIDA模式（注意-興趣-決策-行動）。
第七，云技術、云平臺及云基礎設施成熟。所有的互聯網大公司，都在以各種方式涉足云技術，云存儲、云平臺、第三方電商服務、應用技術創造的新產品（如陌陌、訊飛等），阿里云、盛大云、華為云、百度云，各種云系統層出不窮。這些云基礎設施與技術，是對云應用、云創新產品的巨大支撐與驅動力。
云營銷的核心驅動力是云計算技術，及云技術應用創新改變的商業結構、市場結構、媒體結構、營銷模式、管理模式，甚至企業模式。
云營銷價值鏈的形成、壯大，不僅是一種營銷方法的革命，而是商業環境、企業模式、產品價值、渠道結構、消費形態，以及品牌成長路徑的革命，并會催生新商業生態系統、新營銷體系、以及更多前所未有的精彩營銷實踐與創新思想“拔地而起”。（來源：CIO時代網）
